Выбор радиостанций по цене рекламного контакта

Правильный выбор – эффективнее реклама

От правильного выбора радиостанций зависит эффект рекламной акции.  Как правило, у Вас ограничен бюджет. Чем больше Ваших потенциальных клиентов услышат ролик, тем больше будет нужных Вам действий (покупок, звонков, заходов на сайт, рекомендаций и т.д.). Как добиваться максимума рекламных контактов в рамках бюджета?

Обычные  пути

Есть несколько привычных моделей выбора радиостанций.

«Это радио слушает руководство».  Способ сделать рекламу заметной внутри кампании, но незаметной для многих потребителей.

«Это сработало у других». Можно выбрать станции, которую использовал конкурент.  Тогда придется разделить не только успех, но и ошибки конкурента.

«Рейтинг». Так выбирают радиостанции многие рекламисты.  Подход отчасти верный.  Но чаще всего рейтинг анализируют в отрыве от стоимости.

«Бюджет, рейтинг, соответствие ЦА» (особенно при выборе нескольких станций).

Опытные рекламисты примерно знают, что можно купить на тот или иной бюджет.

В первую очередь выбирают радиостанцию, дающую большой охват из наиболее рейтинговых.

На остаток бюджета берут радиостанции с небольшим рейтингом, но высоким индексом предпочтения (affinity index) , то есть станции, характерные для данной аудитории.

Путь супераналитиков

«CPT». С помощью специальных программ можно посчитать стоимость 1 рекламного контакта по медиаплану.  В крупнейших мировых «сетевых агентствах» делают оценки CPT и на них строят рекламные кампании. Это сложно, долго, доступно только крупнейшим рекламодателям и имеет свои подводные камни.

Путь РадиоРунет

«Уровень цены рейтинга (УЦР)». Сравнительно быстрая, точная и удобная система сравнения рейтингов и стоимости радиостанций. Остановимся чуть подробнее.

Например,

Радиостанция 1 имеет охват Вашей целевой аудитории  за день  14%, при этом стоимость  10  роликов, равномерно распределенных  в течение дня, составляет 100 тыс. рублей.

Радиостанция 2 имеет охват Вашей целевой аудитории  за день 16%, при этом стоимость  10  роликов, равномерно распределенных  в течение дня, составляет 140 тыс. рублей.

Дальше просто.

УЦР Радиостанции 1 = 100 000 /15= 7 142,86 

УЦР Радиостанции 2 = 140 000 /16=  8 750,00 

О чем это говорит?

О том, что радиостанция 2 дороже продает свой рейтинг. Что цены радиостанции 1 адекватнее. Что стоимость  рекламного контакта, и в конечном случае стоимость результата рекламы (звонка, пробной покупки) будет для радиостанции 1 дешевле, и выбрать надо ее.

Сухой остаток

РадиоРунет  на основе своей уникальной методики сделает индивидуально для Вас или Вашего клиента выбор станций для конкретной целевой аудитории, региона с учетом особенностей медиаплана.

Таким образом, РадиоРунет повысит эффективность любой рекламной кампании на радио.

Если Вас заинтересовал наш подход к планированию и Вы хотите уточнить методику на Вашем конкретном примере , - позвоните коммерческому директору.