|
Радио-словарьПример
AQH (Average Quarter Hour) - среднее количество слушателей радиостанции в одном временном сегменте (средний рейтинг 15-минутного интервала). Это количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале в тысячах человек. Для радиостанции Maximum, данный показатель равен 29,2 тысячи человек. Это значит, что в среднем хотя бы 5 минут в течении 15-минутного интервала Радио Maximum слушают 29,2 тысячи человек. AQH %(Average Quarter Hour)- это количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале в процентах . Аудитория среднего 15-минтуного интервала радиостанции Maximum составляет 0,4% от москвичей 12 лет и старше (12+) Reach Dly ( daily) - накопленное суточное количество слушателей радиостанции в тысячах человек. Это значит, что за сутки радиостанцию Maximum слушают в среднем 306, 7 тысячи человек. Reach Dly% ( daily) - накопленное суточное количество слушателей в процентах . Это значит, что за сутки радиостанцию Maximum слушают в среднем 4,1% населения Москвы 12 лет и старше (12+) Reach ( weekly) - накопленное количество слушателей радиостанции в течении недели в тысячах человек. За неделю радиостанцию Maximum слушает в среднем 874,8 тысячи москвичей 12+ Reach% ( weekly) - накопленное количество слушателей радиостанции в течении недели в процентах . Недельная аудитория радиостанции Maximum составляет в среднем 11,6% населения Москвы в возрасте 12 лет и старше (12+). TSL Dly ( Time Spent Listening daily) - суточная продолжительность прослушивания, в минутах, рассчитанная только для слушателей радиостанции. В среднем за день слушали радиостанцию Maximum 103 минуты. TSL Wly( Time Spent Listening weekly) - продолжительность прослушивания в течении недели, в минутах. В среднем за неделю радиостанцию Maximum слушают в течении 253 минуты. AQH Share –доля слушателей определенной станции среди всех слушателей радио. Среди всех слушателей радио в среднем 15-ти минутном интервале слушатели радиостанции Maximum составляют 2,32%. Affinity Index - индекс соответствия Показатель Affinity Index отражает различия в составе аудитории радиостанции за день (Daily Reach) и составе всего населения Москвы 12+. Отклонения вправо (Affinity Index>100) говорит о том, что данная демографическая группа является типичной и перспективной для данной радиостанции. Отклонения влево (Affinity Index<100) показывает, что представители данной демографической группы слушают эту радиостанцию реже других. Cost- общая стоимость медиаплана (сумма стоимости всех роликов с учетом скидок/надбавок) Reach- количество человек в тысячах, которые услышат рекламу хотя бы один раз (охват аудитории в тысячах человек в целевой группе) Reach %- количество человек, в процентах от целевой группы, которые услышат рекламе хотя бы один раз (охват аудитории в процентах от целевой группы) Frequency – количество рекламных роликов, которое в среднем услышит каждый человек из охваченной целевой группе. (12+, тоже целевая группа) GI (Gross Impressions)- общее количество контактов с рекламным сообщением в целевой группе, выраженное в тысячах. Рассчитывается: Reach * Frequency CPT for Reach- стоимость каждой тысячи человек, достигнутой при данной схеме размещения (для определенного медиаплана). Рассчитывается: Cost/Reach CPT for GI – стоимость тысячи контактов с рекламным сообщением . Рассчитывается: Cost/GI Reach N+- количество человек в тысячах , которые услышат рекламу не менее N раз. Reach % N+- количество человек , в процентах, которые услышат рекламу не менее N раз. TRP (Target Rating Points) –суммарный рейтинг плана, или количество контактов с рекламным сообщением на 100 человек в целевой группе. Рассчитывается: Reach%* Frequency. Cost TRP – стоимость пункта рейтинга в целевой группе . Рассчитывается: Cost /TRP Index T/I ( Target/Universe) – индекс соответствия целевой группе; индекс больше 100 означает, что план направлен на целевую группу. Рассчитывается: [Reach % в целевой группе]/[Reach % в target base]* 100 |